Weiterbildung Marketing Manager
Die Weiterbildung zum Marketing Manager beziehungsweise zur Marketing Managerin reizt vor allem Menschen, die bereits mit Aufgaben aus dem Marketing betraut wurden und nun ihre diesbezügliche Expertise ausbauen möchten. Entsprechende Qualifizierungen können allerdings auch für einen erfolgreichen Quereinstieg ins Marketing sorgen. Zahlreiche Anbieter halten passende Maßnahmen bereit, sodass Interessierte zuweilen die Qual der Wahl haben.
Ein Beratungsgespräch beim Arbeitsamt kann Ihnen die Augen öffnen und eine solide Entscheidungsgrundlage schaffen. Denn je nach persönlicher Situation - arbeitsuchend, im Job oder im Wiedereinstieg - stehen unterschiedliche Förderwege offen, die einen Großteil der Lehrgangsgebühren übernehmen können.
DAS WICHTIGSTE IN KÜRZE
- "Marketing Manager" ist keine geschützte Berufsbezeichnung - der Titel wird über IHK-Lehrgänge, Anbieterzertifikate oder ein Studium erreicht.
- Die Weiterbildung dauert je nach Format zwischen wenigen Monaten (Vollzeit) und bis zu zwei Jahren (berufsbegleitend/Fernkurs).
- Wer arbeitslos oder von Arbeitslosigkeit bedroht ist, kann die Kosten oft komplett über einen Bildungsgutschein (§ 81 SGB III) decken.
- Beschäftigte werden über das Qualifizierungschancengesetz gefördert, IHK-Aufstiegsfortbildungen zusätzlich über das Aufstiegs-BAföG.
- Das Einstiegsgehalt liegt meist zwischen 35.000 und 45.000 Euro, mit Erfahrung und Führungsverantwortung sind 55.000 bis über 70.000 Euro brutto pro Jahr möglich.
Umschulung oder Weiterbildung per Fernstudium
Viele Umschulungen und Weiterbildungen lassen sich flexibel per Fernstudium absolvieren - bei Förderung bis zu 100 Prozent über den Bildungsgutschein. Fordern Sie kostenloses Infomaterial direkt bei den Anbietern an und vergleichen Sie in Ruhe: Die Lehrgänge unterscheiden sich in Dauer, Service und Preis.
SGD Studiengemeinschaft Darmstadt
Staatlich zugelassen (ZFU) · seit 1948
- Umschulungen, Weiterbildungen & Abschlüsse
- 4 Wochen kostenloses Probestudium
- Förderung per Bildungsgutschein möglich
Fernakademie für Erwachsenenbildung
Staatlich zugelassen (ZFU) · Klett-Gruppe
- Über 100 Fernlehrgänge zur Wahl
- 4 Wochen kostenloses Probestudium
- Berufsbegleitend von zu Hause lernen
ILS Institut für Lernsysteme
Staatlich zugelassen (ZFU) · größte Fernschule
- Deutschlands größte Fernschule
- 4 Wochen kostenloses Probestudium
- Über 200 Fernkurse im Angebot
Die vorgestellten Fernschulen sind Werbepartner. Wenn Sie über einen dieser Links Infomaterial anfordern, erhalten wir unter Umständen eine Provision - für Sie bleibt es kostenlos und unverbindlich.
Inhaltsverzeichnis
- Das Berufsbild Marketing Manager bündelt Kreativität und betriebswirtschaftliches Denken
- Zum Marketing Manager führen mehrere Weiterbildungswege
- Die Weiterbildung vermittelt Marketing-, BWL- und Digitalkompetenz
- Die Voraussetzungen richten sich nach Anbieter und Abschlussart
- Dauer und Ablauf variieren zwischen Vollzeit, Teilzeit und Fernkurs
- Das Arbeitsamt und weitere Stellen finanzieren die Weiterbildung
- Karriere und Gehalt entwickeln sich mit Erfahrung und Spezialisierung
- Alternativen erweitern die Auswahl an Marketing-Qualifizierungen
- Ein AZAV-zertifizierter Anbieter ist Voraussetzung für die Förderung
- Häufige Fragen zur Weiterbildung Marketing Manager
Das Berufsbild Marketing Manager bündelt Kreativität und betriebswirtschaftliches Denken
Diejenigen, die eine Marketing-Manager-Weiterbildung ins Auge fassen, sollten zuerst das Berufsbild studieren. So können sie die beruflichen Perspektiven ergründen und auf dieser Basis feststellen, inwiefern die Tätigkeit als Marketing Manager/in ihren Karriereplänen entspricht.
Als Marketing Manager/in kümmert man sich vor allem um die Vermarktung der Produkte beziehungsweise Dienstleistungen des betreffenden Unternehmens. Neben klassischer Werbung gehören auch Maßnahmen aus der Unternehmenskommunikation, die für eine positive Außendarstellung sorgen, zu den charakteristischen Aufgabengebieten. Im Marketingmanagement ist somit stets Kreativität gefragt.
Gleichzeitig muss das Marketing stets im Einklang mit der ökonomischen Situation erfolgen. Betriebswirtschaftliche Kenntnisse und Kompetenzen dürfen daher nicht fehlen. Ein guter Marketing Manager denkt in Zielgruppen und Botschaften, behält aber immer das Budget und den Return on Investment im Blick.
Zum Aufgabenspektrum gehören in der Praxis unter anderem:
- Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien und Kampagnen
- Planung und Steuerung des Marketingbudgets
- Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen
- Steuerung von Online-Marketing-Kanälen (SEO, SEA, Social Media, E-Mail)
- Zusammenarbeit mit Agenturen, Vertrieb und Produktmanagement
- Auswertung von Kennzahlen und Erfolgskontrolle der Maßnahmen
Da der Erfolg eines jeden Unternehmens mit der Vermarktung der Produkte beziehungsweise Leistungen steht und fällt, ergeben sich für versierte Marketing Manager/innen in nahezu allen Bereichen spannende Perspektiven. Die folgenden Einsatzbereiche sind besonders typisch:
- Werbeagenturen
- PR-Agenturen
- Eventagenturen
- Medienunternehmen
- Marktforschungsinstitute
- Kommunikationsagenturen
- Marketing-Abteilungen von Industrie- und Handelsunternehmen
Zum Marketing Manager führen mehrere Weiterbildungswege
Marketing Manager ist in Deutschland keine geschützte Berufsbezeichnung, weshalb es verschiedene Wege gibt, diese Position zu erreichen. Unter anderem existieren einige Weiterbildungen zum/zur Marketing Manager/in. Die IHK sowie zahlreiche weitere Bildungseinrichtungen halten entsprechende Lehrgänge bereit, die ein fundiertes Wissen im Bereich des Marketingmanagements vermitteln.
Grundsätzlich lassen sich drei Wege unterscheiden. Erstens die klassische Anbieter-Weiterbildung mit trägerinternem Zertifikat, die flexibel und oft förderfähig ist. Zweitens die stärker geregelten IHK-Fortbildungen wie der Marketing-Fachwirt oder der Fachwirt für Marketing, die einen bundeseinheitlichen Abschluss und Aufstiegs-BAföG-Berechtigung mit sich bringen. Drittens das berufsbegleitende Studium, das den akademischen Zugang zu Führungspositionen eröffnet.
Welcher Weg der richtige ist, hängt von Vorbildung, Zeitbudget und Karriereziel ab. Wer bereits im Marketing arbeitet und schnell zusätzliche Kompetenz nachweisen möchte, ist mit einem kompakten Lehrgang gut bedient. Wer eine Leitungsfunktion anstrebt, sollte den formalen Wert von IHK-Abschluss oder Studium bedenken.
Die Weiterbildung vermittelt Marketing-, BWL- und Digitalkompetenz
Die konkreten Inhalte unterscheiden sich je nach Anbieter und Abschlussart, decken aber in der Regel ein breites Spektrum aus Marketing, Betriebswirtschaft und digitalen Werkzeugen ab. Dabei geht es vor allem um die folgenden Themenfelder:
- Betriebswirtschaftslehre
- Volkswirtschaftslehre
- Rechnungswesen und Controlling
- Grundlagen des Marketings
- Markt- und Meinungsforschung
- Kommunikation und PR
- IT und Marketing-Software
- Medien und Content-Produktion
- Personalwesen
- Marketingrecht und Datenschutz
- Konsumverhalten und Zielgruppenanalyse
- Vertrieb und Sales
- Eventmarketing
- Branding und Markenführung
- Online-Marketing (SEO, SEA, Social Media, E-Mail)
Gerade der digitale Bereich hat in den vergangenen Jahren stark an Gewicht gewonnen. Viele Lehrgänge widmen sich inzwischen ausführlich dem Online-Marketing und der Erfolgsmessung über Kennzahlen. Wer sich hier vertiefen möchte, findet auch spezialisierte Angebote wie die Weiterbildung zum Social Media Manager oder im Bereich E-Commerce.
Die Voraussetzungen richten sich nach Anbieter und Abschlussart
Interessierte an einer Weiterbildung zum Marketing Manager müssen die formalen Voraussetzungen erfüllen, um zugelassen zu werden. Dass es auch auf die persönliche Eignung ankommt, wird jedoch häufig vergessen.
Die formalen Anforderungen fallen unterschiedlich aus. Anbieterlehrgänge mit trägerinternem Zertifikat verlangen oft nur eine abgeschlossene Berufsausbildung oder erste Berufserfahrung im kaufmännischen Bereich. IHK-Fortbildungen wie der Fachwirt setzen dagegen meist eine kaufmännische Ausbildung plus einschlägige Berufspraxis voraus. Ein berufsbegleitendes Studium erfordert in der Regel die Hochschul- oder Fachhochschulreife, teils genügt auch berufliche Qualifikation mit Berufserfahrung.
Neben den formalen Kriterien zählt die persönliche Eignung. Grundsätzlich sind vor allem die folgenden Merkmale hilfreich:
- Offenheit und Neugier für Trends
- Kommunikationsstärke
- Kreativität
- kaufmännisches Interesse und Zahlenverständnis
- Einsatzbereitschaft
- Flexibilität und Organisationstalent
Dauer und Ablauf variieren zwischen Vollzeit, Teilzeit und Fernkurs
Die große Bandbreite an Weiterbildungen im Marketingmanagement sowie der Umstand, dass es sich beim Marketing Manager um keine geschützte Berufsbezeichnung handelt, lassen keine pauschalen Aussagen zu den Rahmenbedingungen solcher Qualifizierungen zu. Dauer, Ablauf und Kosten können teils stark variieren.
Grob lassen sich drei Formate unterscheiden, die jeweils eigene Vor- und Nachteile mit sich bringen. Die folgende Übersicht hilft bei der ersten Einordnung:
Wird die Maßnahme in Vollzeit absolviert, erlangt man den Abschluss zwar schneller, muss aber auch den laufenden Lebensunterhalt in dieser Zeit finanzieren. Im Falle einer Teilzeit-Weiterbildung kann man dafür immerhin auf das feste Einkommen zurückgreifen. Fernkurse punkten mit maximaler Flexibilität, verlangen aber viel Selbstdisziplin.
Das Arbeitsamt und weitere Stellen finanzieren die Weiterbildung
Interessierte an einer Weiterbildung zum Marketing Manager sollten wissen, dass teils hohe Gebühren fällig werden. Grundsätzlich kann die Weiterbildung im Marketingmanagement somit mit einer erheblichen finanziellen Belastung einhergehen. Das Arbeitsamt und andere Stellen können hier die Unterstützung bieten, die Weiterbildungsinteressierte brauchen.
Welcher Förderweg infrage kommt, hängt maßgeblich davon ab, ob Sie arbeitslos, von Arbeitslosigkeit bedroht, sozialversicherungspflichtig beschäftigt oder in einer geregelten Aufstiegsfortbildung sind. Die folgende Übersicht ordnet die wichtigsten Wege ein:
So läuft die Förderung über den Bildungsgutschein
Wer arbeitslos oder von Arbeitslosigkeit bedroht ist, kann bei der Agentur für Arbeit einen Bildungsgutschein beantragen. Damit werden die Lehrgangskosten oft vollständig übernommen. Voraussetzung ist ein Beratungsgespräch, in dem die Notwendigkeit der Weiterbildung festgestellt wird, sowie ein AZAV-zertifizierter Anbieter mit zugelassenem Kurs.
Beschäftigte werden über das Qualifizierungschancengesetz gefördert. Für IHK-Aufstiegsfortbildungen greift zusätzlich das Aufstiegs-BAföG. Wie die einzelnen Wege zusammenspielen, erklärt unser Ratgeber dazu, wie die Weiterbildung vom Arbeitsamt bezahlt wird. Wer Leistungen vom Jobcenter bezieht, findet die Details unter Weiterbildung über das Jobcenter.
Einige Anbieter lassen sich zudem auf eine Ratenzahlung ein. Ansonsten kann man ergänzend ein Stipendium oder die Aufnahme eines Bildungskredits in Betracht ziehen. Da sich die Bedingungen der einzelnen Förderwege regelmäßig ändern und vom Einzelfall abhängen, lohnt sich vor der Anmeldung immer ein Beratungsgespräch bei der Agentur für Arbeit oder dem Jobcenter.
Karriere und Gehalt entwickeln sich mit Erfahrung und Spezialisierung
Je nach Qualifikation, Erfahrung und Einsatzbereich können die Verdienstmöglichkeiten im Marketing stark variieren. Es kommt somit stets auf den Einzelfall an. Nichtsdestotrotz können sich angehende Marketing Manager/innen an groben Orientierungswerten festhalten.
Das Einstiegsgehalt liegt häufig zwischen 35.000 und 45.000 Euro brutto im Jahr. Mit einigen Jahren Berufserfahrung und wachsender Verantwortung sind 45.000 bis 55.000 Euro üblich. Wer eine Teamleitung oder die Leitung einer Marketingabteilung übernimmt, kommt regelmäßig auf 55.000 bis über 70.000 Euro. Region, Unternehmensgröße und Branche spielen dabei eine große Rolle - Konzerne und Ballungsräume zahlen in der Regel besser als kleine Betriebe im ländlichen Raum.
Die Karrierewege sind vielfältig. Aus einer generalistischen Marketing-Rolle heraus lässt sich in Spezialgebiete wie Online-Marketing, Brand-Management oder Marktforschung wechseln. Ebenso ist der Aufstieg zum Marketingleiter oder Head of Marketing möglich. Eine weiterführende kaufmännische Qualifikation, etwa als Betriebswirt oder Fachwirt, kann diesen Weg zusätzlich absichern.
Alternativen erweitern die Auswahl an Marketing-Qualifizierungen
Die Marketing-Manager-Weiterbildung hat ihren Reiz, aber es existieren auch einige interessante Alternativen. Einerseits kann man an einzelnen Seminaren aus den Bereichen Marketing und Kommunikation teilnehmen, andererseits bieten sich unter anderem die folgenden Fortbildungen an:
- Werbefachwirt/in
- Fachwirt/in - E-Commerce
- Medienfachwirt/in
- Fachwirt/in - Veranstaltung
- Betriebswirt/in - Event-Management
Wer sich für den Veranstaltungsbereich interessiert, findet passende Angebote in unserer Weiterbildung Eventmanagement. Ist ein kompletter beruflicher Neuanfang das Ziel, kann statt einer Weiterbildung auch eine Umschulung über das Arbeitsamt der richtige Weg sein. Einen Überblick über alle geförderten Angebote bietet unsere Rubrik Weiterbildung mit dem Arbeitsamt.
Ein AZAV-zertifizierter Anbieter ist Voraussetzung für die Förderung
Wer die Weiterbildung über einen Bildungsgutschein oder das Qualifizierungschancengesetz finanzieren möchte, muss einen Anbieter wählen, dessen Lehrgang nach der Akkreditierungs- und Zulassungsverordnung Arbeitsförderung (AZAV) zugelassen ist. Nur dann übernimmt die Agentur für Arbeit die Kosten. Die IHK sowie zahlreiche private Bildungsträger und Fernschulen bieten entsprechend zertifizierte Marketing-Lehrgänge an.
Bei der Auswahl lohnt sich ein genauer Blick auf Lehrinhalte, Betreuung, Praxisanteil und den Abschluss. Fordern Sie ruhig bei mehreren Anbietern kostenloses und unverbindliches Informationsmaterial an und vergleichen Sie die Angebote. Ein Beratungsgespräch beim Arbeitsamt hilft zusätzlich, die passende Maßnahme zu finden und die Förderung zu klären.
Wenn es um die Weiterbildung zur Marketing Managerin beziehungsweise zum Marketing Manager geht, ist man beispielsweise bei der IHK an der richtigen Adresse. Zudem kann eine Beratung beim Arbeitsamt nicht schaden.
Für alldiejenigen, die eine vielversprechende Karriere im Marketingmanagement anstreben, ist es aber auch wichtig, sich eigenständig zu informieren und dabei den folgenden Tipp aus unserer Redaktion zu beherzigen: Marketing Manager/in wird man in der Regel durch ein einschlägiges Studium. Nicht zuletzt die Akademisierung sorgt dafür, dass ein Hochschulabschluss oft der Schlüssel zu Führungspositionen im Marketingmanagement ist.
Die folgenden Studiengänge können daher den Grundstein für eine erfolgreiche Laufbahn als Marketing Manager/in legen:
- Wirtschaftswissenschaft
- Betriebswirtschaftslehre
- Marketing
- Sales Management
- Medienwissenschaft
- Kommunikationswissenschaft
- Medienmanagement
- Kommunikationsdesign
Um eine gute Vereinbarkeit mit dem Beruf zu erreichen, bietet sich hier ein berufsbegleitendes Studium an. Dabei kann es sich um ein Fernstudium oder ein anderes Teilzeitstudium handeln, das ausreichend Flexibilität bietet.